Pozycjonowanie

marketing internetowy w opoluPozycjonowanie to długi mechanizm, który owocuje podniesieniem rankingu strony internetowej w wynikach szukania, co z kolei przenosi się na kilkakrotne podniesienie liczby odwiedzin (a więc i ewentualnych nabywców) witryny. Pozycjonowanie to realny przychód rzędu dziesiątek tysięcy złotych, ale błędnie wykonane oznacza stratę czasu oraz pieniędzy. Za chwilę dowiesz się, w czym jest sekret.

Pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarce a jej popularność

Współcześnie niemalże na każdej witrynie prawie 85% ruchu płynie z rezultatów wyszukiwania określonych wyrażeń (fraz), określanych kluczowymi, w wyszukiwarce Google. Żadna reklama (kwalifikując w to radio, prasę oraz telewizję) nie daje takich rezultatów, jak wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania. Jest to również najtańsza, spośród wypunktowanych, forma reklamy. Należy przy tymże pamiętać, iż Internauci wpisują różne wyrażenia do wyszukiwarki, zaś pozycjonowanie odbywa się dla każdej frazy osobno. Znaczy to, iż jeśli nawet wypozycjonujemy stronę tak, żeby była na czołowej pozycji po wyszukaniu frazy „zdrowa żywność”, nie będzie ona musiała być wysoko dla „zdrowego jedzenia”.

Strona WWW może być skutecznie wypozycjonowana dla paru takich fraz, dlatego należy wyselekcjonować jak najbardziej właściwe (i popularne) dla naszej witryny. Możliwości w tym względzie powinien zapewnić sama firma pozycjonująca – dysponuje ona narzędziami, które dostarczają przypuszczalną miesięczną ilość wyszukań różnych fraz, dostarczaną bezpośrednio przez korporację Google. Zdecydować powinniśmy się oczywiście na te najpopularniejsze, natomiast należy mieć na uwadze, iż poniektóre wyrażenia kluczowe są już pozycjonowane przez innych a zdobycie dobrej pozycji będzie na tyle długie, że nieekonomiczne. Pokazowo, zamiast pozycjonować stronę dla „nieruchomości”, właściwie zrobić to dla „nieruchomości Opole” czy „tanie nieruchomości Opole”. Zwykle bowiem korzystniejsza jest pierwsza pozycja w mniej powszechnych frazach, aniżeli czwarta w powszechnie wyszukiwanych.

Pozycja w wynikach szukania a odwiedzalność strony

Wyżej widzisz mapę kliknięć w wynikach szukania Google, jaka wygląda tak samo prawie dla każdego zapytania. Obszary czerwone są klikane najczęściej. Niewątpliwie najwięcej wejść notuje strona będąca na pierwszej pozycji wyników, a kolejne są oglądane znacznie rzadziej. Przykładowo, jeżeli na pierwszą pozycję wejdzie 10.000 osób miesięcznie, to na drugą już tylko 2.000, na trzecią 1.500 itd… Kolejne cyklicznie klikane obszary to pole, w które umieszcza się pytanie oraz reklamy płatne po prawej części rezultatów. Powyższy obraz ukazuje procentowy podział kliknięć (oraz czasu przebywania na stronie docelowej) dla następnych pozycji rezultatów wyszukiwania.

Jak zauważamy, niezwykle istotne jest, na jakim miejscu jest nasza strona. Wyłącznie trzy czołowe pozycje są warte naszej uwagi oraz kapitałów włożonych w pozycjonowanie – odleglejsze to wyłącznie fragment potencjalnej do osiągnięcia liczby odwiedzin. Wystrzegajmy się więc propozycji pozycjonowania zakładających osiągnięcie jednego z pierwszych dziesięciu miejsc (pospolicie definiowanych top 10). Optymalnie powinniśmy zawierać umowę na zdobycie jednego z trzech pierwszych miejsc. Dlaczego nie na top 1, czyli jedynie pierwszej pozycji? Gdyż sposób opracowania rankingu jest znany tylko firmie Google, a nie firmom pozycjonującym, więc nie mogą one zagwarantować precyzyjnego efektu. Ponadto na rynku działa konkurencja, jaka także dąży do czołowych miejsc. Firma pozycjonująca wyznacza więc pewien przedział, jaki uważa, że osiągnie. Top 10 nie jest więc niczym niezwykłym z punktu widzenia wzrostu ilości odwiedzin, ani (przeważnie) z punktu widzenia bariery dla firmy pozycjonującej. Autentyczna walka rozpoczyna się dopiero w pierwszej trójce, zaś dla najbardziej znanych fraz – w czołowej piątce wyników.
Uwaga: powyższe normy dotyczą sytuacji, w jakiej witryna pozycjonowana jest wyłącznie na kilka fraz. Jest również możliwość pozycjonowania na dziesiątki, a nawet setki fraz, które sumarycznie przynoszą większy ruch, aniżeli kilka niezwykle popularnych wyrażeń. Konkretne miejsce nie ma wtedy znaczenia – liczy się ogólna ilość wizyt na stronie.

Cena pozycjonowania – ile kosztuje SEO?

Pozycjonowanie, czyli SEO (ang. Search Engine Optimisation) najczęściej kosztuje 500 – 5000 złotych miesięcznie, ale zdarzają się większe opłaty i czasami są zasadne. Z pewnością powinniśmy przeanalizować każdą ofertę. Na należność ma wpływ głównie popularność wybranych wyrażeń kluczowych, bowiem wyznacza ona konkurencję, którą będzie potrzebowała pokonać firma pozycjonująca. Istotne jest również tzw. zaplecze, czyli strony oraz narzędza, którymi dysponuje firma pozycjonująca (o nich poniżej) – profesjonaliści wyceniają się drożej. Nie warto natomiast zlecać pozycjonowania poniżej 500zł miesięcznie – takie opłaty mają tylko amatorzy, którzy przyniosą więcej kłopotów, aniżeli korzyści.

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

Ranking wyników szukania podparty jest w większości nie na samej zawartości strony, tylko na jej renomie. Dla Google istotne jest, ile osób rekomenduje naszą stronę, więc ile odsyłaczy do naszej witryny znajduje się na innych stronach WWW. Niezwykle istotne jest również, pod jakim napisem znajduje się link do naszej witryny. Przykładowo, jeśli na innej witrynie pojawi się odsyłacz o taki: http://punktsocialny.pl, wtedy wyszukiwarka trafiając na niego uzna, że ktoś poleca tę stronę a tym samym podwyższy jej ogólną wartość. Dużo więcej da jednak link następujący: Punktsocialny – tworzenie i pozycjonowanie witryn Opole, jaki wprawdzie prowadzi pod ten sam adres, ale jest inaczej opisany – słowami. Wyszukiwarka podwyższa w tym przypadku ranking strony docelowej dla wyrażeń, których użyliśmy do opisu linku.

W praktyce zatem, jeśli zlecamy pozycjonowanie dla frazy „nieruchomości Opole”, to firma pozycjonująca umieści na różnorodnych witrynach odnośniki do naszej strony, opisując je np. „nieruchomości Opole”, czy „nieruchomości w Opolu”. Użyje ona przy tym lekko różniących się opisów, bowiem zbyt często powtarzający się, jednakowy odnośnik, zostanie odkryty przez wyszukiwarkę jako sztuczne zawyżanie wyników, a wówczas nie zostanie on wykorzystany do podwyższenia rankingu strony. Google poszukując linków na innych witrynach liczy, że umieszczali je ludzie, naprawdę polecając naszą stronę. Pozycjonowanie jest zatem delikatnym naciąganiem tych norm, gdyż sami reklamujemy nasze usługi, sprytnie to ukrywając.

Wartość, o którą zostanie podniesiony ranking naszej strony, zależy od rankingu witryny, jaka do nas odsyła. Można zatem iść na jakość (np. jeden link, natomiast na stronie głównej Onetu), bądź na ilość. Pozycjonerzy dysponują zazwyczaj sieciami dziesiątek, a czasem tysięcy własnych (mało znanych) stron, na których umieszczają odsyłacz do naszej witryny. Czasami również użytkują cudze witryny, jak fora dyskusyjne. Z tego także względu pozycjonowanie jest tak długo – wyszukiwarka (nazywana botem) potrzebuje odwiedzić te wszystkie strony, zobaczyć zmiany oraz odpowiednio podwyższyć nasz ranking.